AI生成内容需“亮明身份”, 腾讯抖音快手等平台上线标识功能
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2025年9月1日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》）正式施行。
《办法》明确要求所有利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息都要“亮明身份”。
包括腾讯、抖音、快手、B站、DeepSeek等平台迅速响应，纷纷出台细化规则，上线AI内容标识功能，进一步规范AI内容创作与传播。
腾讯在8月31日发布公告称，据《办法》要求，平台应对AI生成合成内容添加显式标识和隐式标识。为保障用户信息获取的透明度与可信度，平台进一步优化内容识别能力。
抖音于9月1日发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，上线了两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。
9月1日，DeepSeek公告称，为贯彻落实《人工智能生成合成内容标识办法》及《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》等国家标准的相关要求，防止AI生成内容可能引发的公众混淆、误认以及信息失实的风险，DeepSeek已在平台内对AI生成合成内容添加标识，并明确提醒用户相关内容由AI生成。
据悉，各平台所采用的AI内容标识技术，主要包括显式标识和隐式标识两种形式。
显式标识通常以文字或视觉提示的方式，直接告知用户内容由AI生成。如快手会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识；抖音会对疑似使用AIGC技术生成的内容添加“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”的标识。
隐式标识则是通过在内容元数据中嵌入信息，为内容溯源提供技术支撑。这种标识不易被普通用户察觉，但可以通过技术手段读取和验证，为内容管理和溯源提供支持。
《办法》规定用户在发布或传播AI生成合成内容时，不得以任何方式删除、篡改、伪造或隐匿平台添加的AI标识。同时不得利用AI技术制作传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。
B站公告称，已在投稿侧提供标识选项，UP主可以通过发布界面点击[创作声明]选择[该视频使用人工智能合成技术]添加标识。站内会对未主动声明的AI生成合成内容，依据法律法规要求，按照社区规则添加标识。
快手鼓励创作者按照国家法律规定和平台规则，准确、规范标注AI内容。同时不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿平台已标注的生成合成内容标识，不得为他人实施上述恶意行为提供工具或者服务。
DeepSeek称，用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿此类生成内容标识，不得利用AI制作、传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。
对于违反法律法规及平台规范的行为，各平台均表示将视违规情况进行处罚。
快手方面表示，对于违反国家法律规定及平台相关规则的作品，以及恶意标注等违规行为，平台将按照社区规则进行处置。
抖音也强调，对于违反法律法规及平台规范的行为，平台将视违规情况进行处罚。这一系列措施旨在维护健康的网络生态，促进AI技术的健康发展。
同时，各互联网平台根据自身技术能力和业务特点，开发了不同的技术透明方案。
抖音创作者在发布AI内容时，如抖音核验出内容元数据中的隐式标识信息，将在作品页面添加“作品含AI生成内容”的标识。
B站为创作者提供便捷的标识选项，在发布界面明显位置设置AI内容声明功能，降低合规门槛的同时提高标识率。
快手已上线人工智能生成合成内容标识和用户主动声明功能，首先会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识、以及嵌入文件元数据中的隐式标识；其次，在发布或传播明确由AI生成的内容或被平台检测为疑似AI的内容时，会在内容周边进行显著提示。
DeepSeek发布《模型原理与训练方法说明》，对模型的基本原理、训练数据及内容生成机制予以说明，以帮助用户更全面地理解AI技术、合理使用DeepSeek相关服务，切实保障用户的知情权和控制权，防范因误用或不当使用可能带来的各类风险。
（经济观察网刘晓/文）
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