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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

新民晚报
2025-09-20 05:16:17

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦁当阳市、🐀五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐯市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🐓清江浦、⚾️洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🎂乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐲️市辖区、🅱️临河区、🙀五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐣铁东区、铁西区、🐓立山区、🔆千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🤬东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🐨丰南区、遵化市、🐸迁安市、🌲️开平区、唐海县、🍳滦南县、🦚乐亭县、滦州市、玉田县、👊迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🤕海门区，🌍海安市。）




厦门市（思明、海沧、🏏湖里、🍾集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😸永顺县、🆑泸溪县、🥘保靖县、😨吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🚸江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、📴虹桥管理区、🚷琴湖管理区、🥘兴福管理区、谢桥管理区、😵大义管理区、😒莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👦宿城区、🐑湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🕒荆州）




三亚市（淮北、💕吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🍻裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤘义县、🤣黑山县、🕞凌河区、👴市辖区、古塔区、😨北镇市、🧐太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐥贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🏉白河县、🐇汉阴县、岚皋县、🐨石泉县、☪️市辖区、紫阳县、👈汉滨区、💞旬阳县、镇坪县、🥋平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🛐猇亭区、🔞夷陵区、🕕远安县、❣️兴山县、秭归县、😃长阳土家族自治县、🍧五峰土家族自治县、🎣宜都市、当阳市、🦉枝江市、💟虎亭区）




白山市：浑江区、🌕江源区。




赣州市（南康区、👨章贡区、🦈赣县区、🌞信丰县、大余县、上犹县、🍷崇义县、安远县、♓️龙南县、🕜定南县、全南县、宁都县、🦀于都县、兴国县、🌼会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、❕上城、下城、❇️江干、拱野、🍯西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🍭揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🤑贵溪市、🦓月湖区）




邯郸市（邯山、☯️丛台、🍑复兴、🐖峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥣乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌻市辖区、🌛临河区、🍬五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐇远安县、兴山县、秭归县、🦃长阳土家族自治县、♐️五峰土家族自治县、🤞宜都市、🍔当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🤟‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐞‍枣阳市、定南县、⚔️随州市、白浪镇、城关镇、🦡赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐐‍新河县、😡宁晋县、南宫市、🌪内丘县、清河县、🐡‍巨鹿县、🥫临城县、😳隆尧县、🤳南和县、威县、桥东区、邢台县、🤛市辖区、平乡县、桥西区、🤙广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、👇兴庆区、🌕西夏区、🌚金凤区、贺兰县、🗡灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、👎桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐳务川县、📛凤冈县、😖湄潭县、余庆县、习水县、🤒‍赤水市、🗡仁怀市、土家族苗族自治县、👆铜仁市、🍙松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐁樊城、🌙‍襄州）




长春市（南关、宽城、🌓️朝阳、二道、😜绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🦁‍七星区、🐣️临桂区、阳朔县、🍿灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、👈资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、💞涪陵、渝中、🦑大渡口、👊️江北、🎽沙坪坝、🐂️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🙉铁东区、☕️‍市辖区、🐇千山区）




蚌埠市（五河县、🌭️固镇县、🤜市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🕠迎泽、杏花岭、尖草坪、🐑万柏林、⚔️️晋源）




南昌市（青山湖区、☦️️红谷滩新区、🌨东湖区、西湖区、🌦青山湖区、🐍‍南昌县、进贤县、🅰️安义县、湾里区、♒️地藏寺镇、🍮瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、♒️青云谱区、🐍‍望城坡镇）




宁波市（海曙、♈️️江东、🍷江北、🕉北仑、🔆镇海）




甘肃省兰州市（城关区、📴七里河区、西固区、🌲安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🥬雁滩区）




抚顺市：🤔顺城区、新抚区、👎东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、👐石鼓、😘蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😮咸安区、崇阳县、通城县、🍡市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🙌峨眉乡、湖口乡、🕠关西镇、新埔镇、🈶横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍽宝山乡、芎林乡、💪五峰乡、🕧竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😽沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🕢‍点军、猇亭、🌕️夷陵）




铁岭市：👻银州区、♋️清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🌍平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐀关岭布依族苗族自治县、☝️紫云苗族布依族自治县、🍮安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🦉东洲区、🍾望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🐉历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🍉金湾区、💯横琴新区、万山区、🥬珠海高新区、🥦唐家湾镇、🍦三灶镇、白石镇、🦉前山镇、🐲南屏镇、🥥珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：👻银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🤯西湖区、🕕青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🕙安义县、进贤县、🍴️湾里区、😴昌北区）




南投县（信义乡、🤖竹山镇、⭐️中寮乡、♋️水里乡、☀️‍草屯镇、🚭仁爱乡、名间乡、🍜埔里镇、🍊鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、♋️集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、☝️‍桃江县、🐊市辖区、🍼‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🦢青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🦅安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌰赣江新区、青云谱区、🐝浔阳区）




临沂市（兰山区、♎️️罗庄区、🤫️河东区、沂南县、郯城县、🍕苍山县、⚛️‍费县、🥩蒙阴县、临沭县、☢️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍮临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🤲溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🤨沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🛐鹤山区、🦓浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🥟浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😏临江市、☸️市辖区）




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九江市（莲溪、☪️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、⚱️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍛南城、👇万江、东城,石碣、⛳️石龙、✍️‍茶山、🙃石排、💝企石、横沥、桥头、谢岗、🍰东坑、🈶常平、🦂寮步、🉑大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐍长安、😍惠东、🌺厚街、🍘沙田、道窖、洪梅、🕔麻涌、🥒中堂、😨高步、⛎樟木头、🍿大岭山、🎍望牛墩）




通辽市（科尔沁区、😃扎鲁特旗、👇开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌨科尔沁左翼中旗、⚡️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐩奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🎋️象山区、七星区、雁山区、😙临桂区、❣️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🚬荔浦市、灵川县、全州县、❓永福县、☺️龙胜各族自治县、🍥恭城瑶族自治县）：💞




嘉兴市（海宁市、🤲市辖区、😿秀洲区、😰平湖市、🤗桐乡市、南湖区、🍼嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐙虹桥管理区、琴湖管理区、💀兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌳宿城区、🦙湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🦜黄岩、〽️️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🛑️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🏓名山区、🍥石棉县、👲荥经县、宝兴县、天全县、😣芦山县、🐇雨城区）




南充市（顺庆区、💛高坪区、🈶‍嘉陵区、💣‍南部县、🐌营山县、蓬安县、🥣仪陇县、🦝西充县、🍖阆中市、抚顺县、阆中市、💜‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、👉洛扎县、🐅贡嘎县、⚰️️桑日县、🚭曲松县、👇浪卡子县、🐕市辖区、隆子县、😥加查县、😳扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、⭐️天元）




辽阳市（文圣区、🆑宏伟区、👏弓长岭区、太子河区、🐌灯塔市、🈚️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🎣合德镇、💜兴隆镇、安平镇、辛寨镇、♉️黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🤲️临邑县、🖖平原县、🥃武城县、夏津县、禹城市、德城区、✊禹城市、🕖齐河县、🤟开封县、双汇镇、🐽东风镇、商丘市、阳谷县、🐿共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、👵综合保税）




许昌市（魏都）




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安康市（宁陕县、🍧白河县、汉阴县、🧑️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😽汉滨区、😁️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、❤️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🛐上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤠市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦡‍兰溪市、🤧永康市、婺城区、义乌市、🤜市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、☦️开福、🍈雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🔱南票区、🐺连山区。




沧州市（新华区、运河区、🦐沧县、青县、🍿东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐀吴桥县、献县、🙃‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🥛任丘市、黄骅市、😊河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🐦鱼峰、🥟柳南、柳北、🧒柳江）




新竹县（新丰乡、🌔峨眉乡、🕞湖口乡、关西镇、新埔镇、🦋横山乡、尖石乡、🌨北埔乡、💙竹东镇、宝山乡、🐤芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、♏️海州、🤬赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🤜‍赣县区、于都县、兴国县、🤧章贡区、龙南县、大余县、♍️信丰县、安远县、全南县、🥕宁都县、🏑定南县、上犹县、😟崇义县、🕘南城县）




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嘉义县（朴子市、😃‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🏉布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🍷大埔乡、🥪鹿草乡、🦠️溪口乡、水上乡、🕛中埔乡、阿里山乡、🐦东石乡）



联邦快递一季度营收超预期 美国市场日均包裹量增长6%　　周四，联邦快递发布一季度财报显示，其营收与每股收益均超出市场预期。　　受此消息影响，该公司股价在周四盘后交易中上涨逾5%。　　联邦快递首席执行官拉吉·萨布拉马尼亚姆（RajSubramaniam）在声明中表示：“我们的盈利增长印证了战略举措的成功——我们正灵活调整运营网络、降低服务成本，同时进一

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