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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

极目新闻
2025-09-21 19:47:24

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🙁当阳市、🌵五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🆘市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🦚清江浦、🍘洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🈺乌拉特后旗、乌拉特前旗、☄️️市辖区、🦄临河区、☢️五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：👌铁东区、铁西区、😱立山区、🥔千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌶东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🐉丰南区、遵化市、😧迁安市、👻️开平区、唐海县、🦍滦南县、🦢乐亭县、滦州市、玉田县、🐅迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🥡海门区，😝海安市。）




厦门市（思明、海沧、🦈湖里、😅集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🐓永顺县、🍞泸溪县、😸保靖县、☢️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、✍江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🍞虹桥管理区、♈️琴湖管理区、🍞兴福管理区、谢桥管理区、😊大义管理区、⭕️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☸️宿城区、😂湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🏈荆州）




三亚市（淮北、🥨吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🤫裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🐓义县、🤞黑山县、🌧凌河区、🌥市辖区、古塔区、㊙️北镇市、🦈太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌶贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、👆白河县、🐆汉阴县、岚皋县、🐬石泉县、😪市辖区、紫阳县、🤯汉滨区、♑️旬阳县、镇坪县、👌平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、😔猇亭区、🍼夷陵区、🐈远安县、⚡️兴山县、秭归县、💐长阳土家族自治县、😒五峰土家族自治县、🍶宜都市、当阳市、✊枝江市、🍹虎亭区）




白山市：浑江区、🕦江源区。




赣州市（南康区、🍟章贡区、😮赣县区、🌻信丰县、大余县、上犹县、🚯崇义县、安远县、🐗龙南县、🍤定南县、全南县、宁都县、🕊于都县、兴国县、🤑会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐝上城、下城、☘️江干、拱野、🍳西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、❕揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、😲贵溪市、🏈月湖区）




邯郸市（邯山、🐂丛台、😱复兴、👎峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐍乌拉特后旗、乌拉特前旗、🔆市辖区、🦋临河区、😀五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐒远安县、兴山县、秭归县、♉️长阳土家族自治县、🐅五峰土家族自治县、🤤宜都市、🐄当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、👎‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐅‍枣阳市、定南县、🌑随州市、白浪镇、城关镇、♐️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、♌️‍新河县、🤮宁晋县、南宫市、😘内丘县、清河县、💀‍巨鹿县、🙌临城县、🐟隆尧县、🕚南和县、威县、桥东区、邢台县、🌘市辖区、平乡县、桥西区、💥广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🐪兴庆区、😖西夏区、⛎金凤区、贺兰县、🍻灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🥦桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😁务川县、😚凤冈县、🏺湄潭县、余庆县、习水县、🕚‍赤水市、😔仁怀市、土家族苗族自治县、👦铜仁市、👉松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、♎️樊城、🏹‍襄州）




长春市（南关、宽城、🍮️朝阳、二道、🧂绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🍪‍七星区、🍰️临桂区、阳朔县、🦇灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🥬资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🐿涪陵、渝中、🌯大渡口、🐚️江北、🌨沙坪坝、🍳️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🥍铁东区、🖕‍市辖区、🕢千山区）




蚌埠市（五河县、♎️️固镇县、🐐市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🏸樊城、襄州）




太原市（小店、🌗迎泽、杏花岭、尖草坪、🌱万柏林、🏸️晋源）




南昌市（青山湖区、💫️红谷滩新区、🤘东湖区、西湖区、🚬青山湖区、🥮‍南昌县、进贤县、⚔️安义县、湾里区、😱地藏寺镇、🍱瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🆎青云谱区、🕚‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🐸️江东、☘️江北、🖐北仑、🍼镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🖕七里河区、西固区、🐆安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、⚾️雁滩区）




抚顺市：🥩顺城区、新抚区、💮东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🌗石鼓、🌞蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😗咸安区、崇阳县、通城县、🍟市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、😫峨眉乡、湖口乡、🦀关西镇、新埔镇、☀️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥊宝山乡、芎林乡、🙁五峰乡、🐃竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😰沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、♍️‍点军、猇亭、⚾️️夷陵）




铁岭市：🉐银州区、😧清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🛡平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、👍关岭布依族苗族自治县、🤫紫云苗族布依族自治县、🐿安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🐺东洲区、⭐️望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🎱历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、💖金湾区、🕒横琴新区、万山区、🆎珠海高新区、🥂唐家湾镇、💢三灶镇、白石镇、🕤前山镇、👴南屏镇、☪️珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🍿银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🥡西湖区、🍻青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍄安义县、进贤县、☦️️湾里区、🕎昌北区）




南投县（信义乡、🐙竹山镇、💟中寮乡、🥑水里乡、🙈‍草屯镇、🥙仁爱乡、名间乡、🌥埔里镇、♨️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐫集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、👩‍桃江县、🔪市辖区、🐼‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🏐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、👏安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、✍️赣江新区、青云谱区、⛈浔阳区）




临沂市（兰山区、😼️罗庄区、📵️河东区、沂南县、郯城县、💜苍山县、🙄‍费县、😷蒙阴县、临沭县、🔪兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🖕临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥫溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🍻沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🥮鹤山区、😈浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🥠浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🐪临江市、🐆市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍢关岭布依族苗族自治县、😸紫云苗族布依族自治县、安顺市、😣开阳县）




九江市（莲溪、✡️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、☄️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、☀️南城、🍟万江、东城,石碣、🐂石龙、💘‍茶山、🕞石排、🥍企石、横沥、桥头、谢岗、😯东坑、💓常平、🍓寮步、😂大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、👏长安、👻惠东、😸厚街、😸沙田、道窖、洪梅、🍾麻涌、🕖中堂、🌩高步、🍀樟木头、🖤大岭山、🦜望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🥐扎鲁特旗、😣开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌲科尔沁左翼中旗、👺库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦖奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🤝️象山区、七星区、雁山区、🙏临桂区、🦟阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🥀荔浦市、灵川县、全州县、🙌永福县、⛎龙胜各族自治县、🦙恭城瑶族自治县）：🐤




嘉兴市（海宁市、🍃市辖区、🗡秀洲区、🆑平湖市、👦桐乡市、南湖区、🖖嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、♐️虹桥管理区、琴湖管理区、🤧兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🏓宿城区、🐆湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🕢黄岩、🍑️路桥）




泰州市（海陵区、🌽高港区、姜堰区、兴化市、🥡泰兴市、🚯靖江市、🥦扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、⚾️️海安镇、周庄镇、⚰️东进镇、世伦镇、🐤‍青龙镇、杨湾镇、🦠️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦡️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🔞名山区、👇石棉县、😐荥经县、宝兴县、天全县、💪芦山县、🍤雨城区）




南充市（顺庆区、🌏高坪区、🐐‍嘉陵区、🚯‍南部县、㊙️营山县、蓬安县、👊仪陇县、🐺西充县、🉐阆中市、抚顺县、阆中市、😷‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🐆嘉禾县、👈永兴县、😍汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🤧临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🤙洛扎县、👌贡嘎县、😙️桑日县、🥪曲松县、🍻浪卡子县、☝市辖区、隆子县、😵加查县、🙏扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🦍西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🌚湾里区、🌒地藏寺镇、瑶湖镇、🏸铜鼓县、💹昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🤧天元）




辽阳市（文圣区、😤宏伟区、😵弓长岭区、太子河区、🙁灯塔市、🤠️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😉合德镇、🙏兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🦃黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🐽江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🤫元江哈尼族彝族傣族自治县、♉️通海县、抚仙湖镇、红塔区、🤯龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🦘三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、💛️鹿寨县、融安县、🥮融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、👽️临邑县、💓平原县、🎽武城县、夏津县、禹城市、德城区、♎️禹城市、♌️齐河县、🤛开封县、双汇镇、💚东风镇、商丘市、阳谷县、☝️共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🤜综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、🍾槐荫、✊️天桥、❇️历城、长清）




安康市（宁陕县、🦝白河县、汉阴县、🈴️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🦒汉滨区、🥊️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😛钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、😈上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😝市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤠‍兰溪市、🍁永康市、婺城区、义乌市、🤙市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🌽开福、🍎雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🥐南票区、🌸连山区。




沧州市（新华区、运河区、🤐沧县、青县、🤫东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♋️吴桥县、献县、🤑‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌼任丘市、黄骅市、🐕河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🌖乌拉特中旗、乌拉特后旗、🥧乌拉特前旗、🔯市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🎱鱼峰、⛎柳南、柳北、🏏柳江）




新竹县（新丰乡、🥖峨眉乡、🌮湖口乡、关西镇、新埔镇、🚯横山乡、尖石乡、🐷北埔乡、🐙竹东镇、宝山乡、🥜芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🦁海州、🕖赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🤫‍赣县区、于都县、兴国县、🍕章贡区、龙南县、大余县、🐿信丰县、安远县、全南县、🛐宁都县、🍞定南县、上犹县、🤚崇义县、🤫南城县）




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仲景食品：董事刘红玉计划减持不超过15万股股份每经AI快讯，9月21日，仲景食品(300908.SZ)公告称，公司董事刘红玉计划自公告披露之日起15个交易日后的3个月内，以集中竞价方式减持公司股份不超过15万股，占公司总股本的0.10%。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

发布于：北京市
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